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1- Objetivo
El concurso apunta a ideas originales de contenido que puedan enseñar sobre educación financiera a personas de entre 20 y 35 años de edad.
2- Contenido
El contenido debe ser seriable, que pueda ser replicado con el mismo formato muchas veces. Pueden ser podcasts, videos, editorial, experiencias, campañas, etc.
3- Premio
El premio consistirá en la suma de G. 5 millones. La idea ganadora será producida por PLAY con un presupuesto de hasta G. 25 millones.
Educar e impactar en los jóvenes
“Se requiere de muchísima creatividad para llegar a los jóvenes con una propuesta distinta que logre impactar y educar”, expresó Camilo Guanes, presidente de la Federación de Industrias Creativas del Paraguay.
Fue en el marco del lanzamiento del concurso de branded content sobre educación financiera para jóvenes organizado por Play Content Studio y ABC Color, con el apoyo del Banco Itaú.
ABC Color es aliado estratégico en esta iniciativa que aborda un eje trascendental como es el manejo del dinero en los jóvenes. El concurso arrancó el viernes 18 de noviembre y se extiende por un mes, específicamente hasta el 18 de diciembre.
“ABC es la plataforma donde se verán y tomarán vida los contenidos. Elegimos a ABC por el alcance que tiene, la trayectoria y sobre todo para un tema como es la educación financiera, para la cual necesitamos trabajar con un medio creíble que puede entregar información creíble, por eso la plataforma de ABC es la correcta”, manifestó Guanes.
La competencia creativa fue presentada en el marco de Crea+Py, en el Centro de Convenciones Mariscal y que reúne a la comunidad creativa del país. “Nos pareció el lugar ideal para lanzarlo”, añadió Guanes, quien recalcó que este concurso sobre finanzas es el inicio de la construcción de un proceso que podría cambiar y mejorar ciertos hábitos de los jóvenes.
Ideas frescas
Mariana Pineda, productora ejecutiva de Play Content Studio, sostuvo que es la primera vez que tienen un concurso que busca branded content o contenido de marca específicamente para enseñar a los jóvenes sobre finanzas.
En ese sentido indicó que algunos de los ejes guardan relación a cómo utilizar la tarjeta de crédito, cómo acudir a préstamos, programar presupuestos y más. “Queremos ideas nuevas de diferentes contenidos. Nos pareció que ABC Color era clave para llevar a cabo este primer concurso, por la llegada que tiene el medio en todas las edades”, señaló, y detalló que los contenidos pueden presentarse en los formatos de podcasts, videos, editorial, experiencias, campañas, etcétera.
Los interesados pueden postular sus ideas y conocer las bases y condiciones en https://www.onplay.studio/concurso.
Los organizadores analizarán las propuestas recibidas y elegirán una idea ganadora. El ganador será notificado en enero del 2023.
Contexto y análisis
Los concursantes pueden abordar temas que competen a las finanzas personales, entre ellas tarjetas de crédito, préstamos, presupuesto mensual, ahorro y otros.
Al respecto, los organizadores explicaron que para llevar a cabo el concurso, se analizó el escenario de una base de personas que declaran que no se sienten cómodas con la manera en que administran su dinero.
De acuerdo a los datos que arrojó el análisis, del total de la base analizada, el 77% de los que afirman esta declaración tiene entre 20 y 24 años de edad.
Fue entonces que se examinó posteriormente la base total de cuántos declaran que, entre otras cosas, usan internet para aprender y educarse.
Esto exhibió que el 80% se compone del mismo rango etario, con un overindex en los rangos entre 20 y 24, y 35 y 44.