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1. Clave
La estrategia, la innovación, el conocimiento, el aprender y desaprender, los valores, el trabajo honesto y, hoy día, la propia trayectoria son las claves que se han podido mantener para liderar con profesionalismo áreas del mercado.
2. Éxito
Muchos, desde los premios a la creatividad tanto nacional como internacional, porque hoy la agencia es un grupo de empresas relacionado a las comunicaciones de marketing.
3. Resultado
El éxito en la introducción de marcas nuevas, campañas electorales exitosas y campañas de impacto social. Como grupo, el propósito es mejorar la vida de las personas a través de la comunicación.
Un área en constante evolución
“Nosotros éramos muy jóvenes con mi hermano José y asumimos el control y el liderazgo de la nueva empresa”, recuerda acerca de los inicios de Mass Publicidad, que con el tiempo se convirtió en referente de la publicidad en el país.
Para Rubiani, el rubro publicitario y el de la construcción de marcas siempre se encuentra desafiado por las nuevas tendencias que hacen impacto en los consumidores que van desarrollando un nuevo itinerario con base en las innovaciones del mercado. “Hoy debemos comprender estas necesidades y nuevas actitudes que nos indican que los mismos esperan que las marcas asuman una serie de conductas y cuidados en temas que hacen a la sostenibilidad tanto en lo ambiental como en lo social, la creación de valor para sus grupos de interés y exigen conductas claras, transparentes y éticas en términos de gobernanza. La necesidad de encontrar un relato que integre estas dimensiones de la empresa se constituye en el principal desafío”, opina.
La publicidad es un área que evoluciona constantemente. “Nosotros hemos acompañado estas tendencias de cambio integrando en nuestra propuesta de valor las unidades de especialización que tenemos en el grupo Mass que son Mass Publicidad, Massmedia, News Comunicación Corporativa y BraM, una nueva consultora de marca lanzada el año pasado”, detalla.
Al mismo tiempo, la empresa evolucionó a nuevas formas de servicio que en muchos casos tienen que ver más con un modelo de consultoría tanto de marca como de reputación corporativa. “Potenciamos la unidad creativa, pero muy enfocados en lograr valor, resultados tangibles para nuestros clientes y venimos incorporando sostenidamente las nuevas tendencias a la hora de la planificación en medios que hoy exigen una constante actualización tanto en el know how como en las herramientas que se deben usar”, explica.
En estos años, la empresa dio muchos aportes al rubro publicitario en el país. “El grupo Mass siempre ha aportado una gran cuota de profesionalismo desde sus inicios, desarrollando campañas memorables, incursionando en áreas que otras empresas no la habían hecho antes, dando servicios especializados y formando toda una generación de publicitarios, creativos y comunicadores que tuvieron la posibilidad de capacitarse y acceder a conocimientos de punta de la mano de la gran cartera de clientes manejadas a lo largo de este tiempo”, sostiene.
Apuesta al conocimiento
En estos 32 años de trayectoria, Mass Publicidad viene desarrollando marcas que generan valor. Su trabajo de comunicación estratégica ayuda a las marcas a construir valor y dejar un legado en la historia.
Las cuatro unidades de negocio del Grupo Mass se unen para entregar respuestas rápidas a las necesidades que pueden tener las empresas en áreas específicas que van desde el planeamiento hasta la ejecución de estrategias omnicanal. “Nuestro propósito como grupo es mejorar la vida de las personas a través de la comunicación y muchos proyectos de impacto en la vida de las personas los hemos desarrollado con éxito”, refiere Pascual Rubiani.
Como proyecciones, la empresa busca seguir creciendo, apostar al conocimiento cada vez más, y fortalecerse como grupo integrado de comunicación.