Los textos publicitarios

El mensaje publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor.

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Funciones

- Informa y da a conocer un producto (función representativa o informativa).

- Incita a la inquisición de un producto (función apelativa).

- Presenta un objeto, al que dota de una personalidad (función referencial).

- Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función fática de contenido).

- Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética).

- Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva).

Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)

- El eslogan o texto breve. Reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. Tiene como propósito llamar la atención del público y facilitar una rápida memorización.

- El texto. Se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.

Clasificación

Particulares. Aquellos en los cuales se anuncian ventas de casas, compras de vehículos, cursos o clases de algo, entre otros.

Comerciales. Son aquellos que contienen imágenes o frases que buscan persuadir a las personas para que compren algún producto, adquieran un servicio o vayan a una tienda, más que nada es publicidad.

Oficiales. Son avisos en los cuales se da información sobre alguna ley, política, o alguna información de relevancia para la sociedad.

Funciones del mensaje verbal

- De intriga, con información en sucesivas entregas.

- Identificadora, al presentar el producto.

- Localizadora, fijando imágenes polisémicas.

- Complementaria, aportando significados que no posee la imagen.

Actividades

Identifica en las imágenes anteriores las distintas funciones de los textos publicitarios.

Fuentes:

http://bit.ly/1TBFEt9

http://bit.ly/1THpeke

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